برند ناسیونال (National) تاریخچه ای جذاب و پر فراز و نشیب دارد که با تاریخ صنعت الکترونیک ژاپن و جهان گره خورده است. این برند، نماد نوآوری، کیفیت و در عین حال، سردمدار تحولی عظیم در دنیای برندینگ است.

خلاصه جامع و جذاب تاریخچه این برند را از زبان نمایندگی ناسیونال اصفهان بخوانید:

داستان این برند با فردی به نام کونوسوکه ماتسوشیتا (Konosuke Matsushita) شروع می شود؛ او در سال ۱۹۱۸ در اوساکای ژاپن، یک کارگاه کوچک تولید لوازم برقی تأسیس کرد(بدون نام و نشان)؛ اولین محصول او یک سوکت لامپ دو شاخه ساده اما مبتکرانه بود. کیفیت و طراحی بهتر این محصول نسبت به رقبا، کم کم راه موفقیت را برای او هموار کرد. 

در سال ۱۹۲۵، ماتسوشیتا برای فروش یک چراغ دوچرخه که با باتری کار می‌کرد، نیاز به یک نام تجاری داشت پس او نام "National"  را انتخاب کرد؛ فلسفه انتخاب این نام این بود که یادش بماند که محصولاتش را طوری بسازد که "برای کل ملت" مفید باشند و در دسترس همگان قرار بگیرند. این نام به سرعت به نمادی مطمئن و بادوام تبدیل شد.

تا چندین دهه، نام "ناسیونال" بر روی محصولات پیشگام و باکیفیت شرکت ماتسوشیتا ظاهر می‌شد. همین این برند بود که رادیوها و تلویزیون‌ها را در دهه ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ محبوب کرد. این نام سپس کم کم مردم را به یخچال‌ها، ماشین‌لباس‌شویی‌ها و اجاق‌های مایکروویو مطمئن و علاقه مند کرده و سبک زندگی مردم را تغییر داد.

‌کمی بعد ماتسوشیتا تحت برند ناسیونال، نوارهای ضبط کاست (Cassette Recorders) و ویدئوکاست‌ها (VCR) معروف خود را در دهه ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ به بازار عرضه کرد؛ سیستم ویدئویی VHS که توسط شرکت JVC (یکی از زیرمجموعه‌های گروه ماتسوشیتا) توسعه یافت، تحت برند ناسیونال به یک استاندارد جهانی تبدیل شده و رقیب خود، Betamax  سونی را شکست داد.

اما می رسیم به تصمیم سخت خداحافظی با "ناسیونال" و تولد "پاناسونیک": اینجا آن اوج نفس گیر داستان است! برند "ناسیونال" یک محدودیت بزرگ داشت یعنی مشکل ثبت جهانی؛ نام "National" در بسیاری از کشورهای جهان قبلاً ثبت شده بود و ماتسوشیتا با استفاده از آن در بازارهای جهانی با مشکل مواجه می‌شد لذا برای رقابت در سطح بین المللی، به یک نام تجاری نیاز داشت که بتواند در همه جای دنیا ثبت و شناخته شود. اما او چه چاره ای جست؟ شرکت ماتسوشیتا یک برند دیگر برای محصولات صوتی-تصویری خود (به ویژه بلندگوها) داشت که در بازار جهانی موفق بود یعنی پاناسونیک، پس در یک حرکت استراتژیک هوشمندانه، شرکت ماتسوشیتا به تدریج از دهه ۱۹۶۰ به بعد، از برند پاناسونیک برای بازارهای بین‌المللی اش استفاده کرد و در نهایت، در سال ۲۰۰۸ تصمیم تاریخی خود را اعلام کرد: ادغام کامل برند ناسیونال در برند پاناسونیک.

این به آن معنی بود که پس از تقریباً ۹۰ سال، نام "National" برای همیشه از روی محصولات جدید برداشته شد و پاناسونیک به عنوان تنها برند جهانی این شرکت معرفی گردید.

امروزه پاناسونیک وارث مستقیم میراث و فلسفه "ناسیونال" است.

اما غمگین نباشید که نام "ناسیونال" کاملاً از بین نرفته است!  این نام هنوز هم در ژاپن برای برخی از محصولات خاص که فقط در بازار داخلی ژاپن فروخته می‌شوند، استفاده می‌شود، جهت ادای احترام به تاریخ و اعتماد مشتریان ژاپنی.

محصولات قدیمی با برند ناسیونال، امروزه در میان کلکسیونرها و علاقه‌مندان به کالاهای قدیمی، ارزش و محبوبیت زیادی دارند.

با این که برای بسیاری از مردم جهان، به‌ویژه در خاورمیانه و آسیا، نام "ناسیونال" یادآور خاطراتی از اولین تلویزیون، اولین یخچال یا اولین ضبط ‌نوار خانواده است؛ اما داستان ناسیونال یک مطالعه موردی کلاسیک در مدیریت برند بود که نشان داد چگونه یک شرکت باید برای رشد جهانی، هوشمندانه عمل کند و حتی از یک نام محبوب هم دل بکند.

به طور خلاصه، ناسیونال یک اسطوره بود که برای جاودانه شدن، نام خود را تغییر داد و در پاناسونیک ادامه یافت.

خب حالا که به این خوبی با برند ناسیونال آشنا شدیم، بهتر است به آشنایی بیشتر با نمایندگی ناسیونال اصفهان که بیشتر به دردمان میخورد بپردازیم؛

نمایندگی ناسیونال اصفهان